郑州日产的“体育营销”理念

　　郑州日产把参加汽车拉力赛看作是品牌营销的平台，当作文化在经营，赋予了产品的附加值。这样的思路在具体的运作过程中已经形成了体系和规范。正如市场观察人士所说，郑州日产已经娴熟地运用这些资源，并成功地转化为营销力，将企业理念、商品价值、消费导向，通过有影响的赛事这一表现方式传递给了公众和市场，将吸引力转变为支配力。

　　实践证明，达喀尔造就了中国一批走向世界的赛车手，同时也为中国汽车驶向世界赛坛提供了舞台。在这里，人们不仅记住了帕拉丁，还记住了郑州日产。去年6月，达喀尔赛事组委会在北京举办达喀尔汽车拉力赛推介会时，高度评价郑州日产，“是中国开辟达喀尔赛事的先驱，是这项运动在中国的传播者。”

　　“达喀尔汽车拉力赛的未来在中国。”

　　这不是预言，而是事实。

　　从参赛到提升：借助赛事找到了理念输出的通道

　　帕拉丁的成功是“体育营销”的成功。这是市场人士，对郑州日产多次参与世界顶级拉力赛，所取得的丰硕成果得出的结论，认为这是中国汽车营销当中首开先例的尝试。如果仔细研究，这仅是思维雷同的结论。而深层次分析，不难探寻到这与企业的理念有关。

　　对于消费市场来说，眼见为实是最好的广告。从这样的角度去思考，汽车赛事实际上成了

　　汽车产品推介最直观有效的广告。而帕拉丁的成功为中国汽车营销提供了颇具价值的启示。

　　从国内到国际：把品牌的影响力知名度扩大到海外

　　近年来，郑州日产的产销以30%以上的速度在迅速发展，由过去单一的皮卡发展成为今天“NISSAN及东风双品牌轻型商用车的主要发展基地”，同时还开拓了SUV和MPV等乘用车产品系列，拥有东风和NISSAN两大品牌及资源优势，无论是产品研发，还是销售网络等，都得到了历史上从未有过的支持力度和发展后劲。由此，从“达喀尔”到“穿越东方”，郑州日产已经走出单一的“参赛思维”，把它上升为展示企业形象，打造品牌的舞台，通过激烈的赛事来表达企业的精神和商品的竞争力。于是，这样的新思维，清晰地凸显出郑州日产发展愿景，岂能不引人关注？！

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