青啤获北京奥运十佳品牌营销奖

    日前，第二届中国品牌节在国家体育馆隆重开幕。本届品牌节对北京奥运品牌营销进行了一次全面盘点，举行了隆重的“2008品牌中国奥运光荣榜”颁奖仪式，青岛啤酒因出色的奥运营销表现而荣获“2008北京奥运十佳品牌营销奖”，十届全国人大常委会副委员长成思危先生为青岛啤酒颁发了奖杯。

    此次中国品牌节公布的“2008品牌中国奥运光荣榜”是北京奥运会后发布的第一份权威榜单。它是在对奥运营销进行全面总结的基础上，经过品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、企业家、新闻媒体、消费者等多方参与评选的结果，所以具有较强的权威性。

    作为北京奥运会赞助商，青岛啤酒既把支持奥运看作企业的社会责任，又当作提升品牌影响力的机遇。签约成为奥运赞助商后，青岛啤酒树立了“做奥运精神的最佳传播者”的目标，以全民奥运作为企业奥运营销的特色，制定了“2005年酝酿激情、2006年点燃激情、2007年传递激情、2008年释放激情、2009年演绎激情”的奥运营销计划，以集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的模式，组织实施了“青岛啤酒·我是冠军”、“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城”、全球奥运激情征集、奥运大篷车全国行、奥运体验中心、赞助国家跳水队、赞助厦门马拉松等一系列奥运营销活动，并在奥运结束前一天与NBA签订战略合作协议，率先启动后奥运营销。

    青岛啤酒激情昂扬、气势如虹的奥运营销取得了良好的效果：品牌价值从2005年的199.91亿元，上升到2007年的258.27亿元。据益普索（IPSOS）奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面提升显著，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，位居所有奥运赞助商之首。因此此次青岛啤酒荣登“2008品牌中国奥运光荣榜”可以说是众望所归。

    另外，近日在北京奥林匹克公园国家体育馆举行的“第二届中国品牌节颁奖晚会”上，青岛啤酒还作为“基业常青的华夏典范”获得了品牌中国华谱奖。

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